Hotell Designens huvudtema är pionjärsanda, en pionjär för utvecklingen av Sapporo, och bryggerimästarna, en viktig gestalt inom ölbryggning och en av pionjärernas verksamheter. De två används som karaktärer inom designens berättelse för att skapa en undermedveten atmosfär av den tidens passion och livskraft, samt moderniseringens konstnärliga kaos, där japanska och västerländska influenser, dåtid och framtid, blandas samman. Designen syftar till att vara en ny bas som förbinder Sapporos förflutna och framtid och att bidra till regionens fortsatta utveckling.